¿Cuanto puede crecer una economía? ¿A coste de quíen? nos estamos preguntando, alarmados por el frenazo en el crecimiento económico, tanto a nivel mundial como local. El desempleo crece y son cada vez menores las ayudas de los fondos estatales y europeos. Nos estamos dando cuenta como nos perjudica el crecimiento descontrolado de los años pasados, el hinchazón económico. Ningún sector en España y especialmente en Andalucía ha sufrido tanto como el sector de la construcción, cuyos beneficios eran desmesurados durante unos tantos años y muchas veces fundados en la conversión de espacio natural en complejos urbanísticos, deshabitados durante la mayor parte del año. Beneficios ganados a coste de riqueza medioambiental o paisajística. Nos damos cuenta que nos hemos pasado, que es tiempo de cambiar el rumbo. De cambiar del "más" al "mejor". La palabra alada es "desarrollo sostenible", tanto oído por todos los lados, pero ¿sabemos de verdad, que siginfica?.

Unos de los principios fundamentales de la economía sostenible son:
- win-win business: negocios en los que todas las partes ganan, incluyendo la sociedad y el medio ambiente.
- enfoque local y visión global
- estabilidad que asegura riqueza a largo plazo, con un horizonte temporal que se extiende a las próximas generaciones
- mayor impacto positivo con menor impacto negativo
- en el concepto de riqueza se incluyen a valores no contabilizables, medio-ambientales como la biodiversidad, o socio-culturales, como el arte, el deporte, la educación y las sciencias
- el equilibrio entre dar y recibir.

En este sentido, nuestro propuesto es de guiar y apoyar proyectos sostenibles de autoempleo o pequeñas empresas en la comarca de La Janda Litoral. Al mismo tiempo queremos apoyar proyectos, organizaciones, instituciones o movidas populares cuyo finalidad es la mejorar nuestra comarca en el aspecto medio ambiental, social o cultural. Queremos ayudar a crear ideas inovadoras y prestaros nuestro apoyo profesional. Queremos daros un estimulo para mejorar la vida - para todos.